Bravo ce matin à la publicité en radio qui nous fait redécouvrir les vertus de certaines choses trop décriées…

Je dois bien vous avouer que pour l’instant je suis un peu en retard. En retard sur mon planning. En retard sur les lectures. En retard sur le chantier de maison. En retard. En retard. La tête occupée par mille chose à la fois. Résultat, je suis complètement passé à côté de la remise annuelle des récompenses belges dans le milieu de la Publicité. Ces récompenses en Belgique, passe notamment par deux cérémonies distinctes les CCB Awards et les Effie Awards qui se sont tenues ces derniers jours. C’est comme les Octaves de musique, sauf que là, c’est pas de la zique qu’on distingue, mais bien les meilleures campagnes publicitaires. Les premiers, c’est plutôt pour la création et les deuxièmes, pour l’efficacité. Et cette année, c’est « Bru » qui s’est imposée. Notamment pour sa dernière campagne. Le génie des créatifs de TBWA\, c’est d’avoir utilisé la « blague plate » pour en faire quelque chose d’à la mode, quelque chose de trendy. Et les publicitaires ont utilisé la radio pour mettre en branle leur formidable projet. Réhabiliter la blague plate. Quelle bonne idée ! Parce que faut bien dire qu’elle est pas bien vue la blague plate. Et là elle est glorifiée comme dans ce chef d’œuvre : « Dans une soirée mondaine, un homme dit : « Le champagne vous rend jolie ». « Je n’en ai pas bu » « Moi si » ».

Le monsieur, dans la plub, qui nous parle plantes, trains et champagne est particulièrement flat. Mais c’est voulu… Une blague plate, ça se raconte platement. Moi je dis qu’il faut redonner ses lettres de noblesse à la blague plate. Tout d’abord, la blague plate a des vertus pédagogiques et initiatrices. C’est avec la « blague plate » qu’on apprend à raconter des farces. Moi ce sont les « rions ensemble » du journal de Mickey, de Pif Gadget ou du journal des Castors Junior qui m’on fait connaître mes premiers émois humoristiques. Genre : « Quel est l’animal qui n’a jamais soif ? Le Zébu. Parce que quand zébu, j’ai plus soif ». Pour qu’une blague plate soit très efficace, il faut d’abord qu’elle soit courte. Ça c’est essentiel. Comme celle-ci : « Comment faire la différence entre une bicyclette et un écureuil? Vous les mettez tous les 2 au pied d'un arbre et le premier qui grimpe, c'est l'écureuil ». Les blagues plates ce sont les premières blagues qu’on raconte ou qu’on essaye de raconter à ses parents. Celles qui viennent de la cour de récré, des cousins, du « Petit farceur » etc. Je dis donc bravo à la publicité radio de contribuer à la sauvegarde d’un des pans vitaux de notre patrimoine humoristique… Vous savez quoi ? Puisque la saison du bravo/zéro s’achève. Je lancer une vaste opération de récolte via ce blog. Envoyez-moi vos blagues les plus plates sur le blog et demain avec mon comparse Fabrice, nous sélectionnerons les meilleures pour leur décerner les premiers Awards de l’histoire mondiale de l’humanité de la blague plate. Le palmarès sera dévoilé en direct sur Bel-RTL à 7h50.

L'illustration est de Topor....